Важность фундамента для бренда

Почему важны основы бренда

Как и в строительстве, прочный фундамент так же важен для вашего бизнеса, как и для вашего дома, поскольку это основа, на которой будет стоять ваш бренд. Основы компании дают вам важную информацию, которая позволит вашему бренду добиться успеха.

Как определить целевой рынок

Учитывая высокую плотность начинающих брендов, наличие четко определенного целевого рынка становится более важным, чем когда-либо. Малый бизнес может эффективно конкурировать с крупными компаниями, ориентируясь на любую нишу.

Вы можете начать определять свой целевой рынок, ответив на следующие вопросы: 

Что делает ваш товар уникальным для вашего рынка? Что отличает ваш ассортимент от того, что люди могут купить у известных брендов или крупных розничных продавцов?

Если вы ведете онлайн-бизнес, чем ваш бренд отличается от других онлайн-компаний? Это ваша политика возврата, доставки или что-то еще, что может принести пользу потребителю? Если у вас есть обычный магазин, почему люди придут к вам, а не в любой торговый центр, который они хорошо знают?

Когда дело доходит до построения маркетинговой стратегии, вы можете убедиться, что ориентируетесь на нужных потребителей, определив, к какой демографической группе они принадлежат. Если вы можете профилировать своего клиента, вы можете начать ориентировать свои маркетинговые материалы, например, на его возраст и пол. 

Вы также должны изучить своих конкурентов, поскольку они смогут дать вам хорошее представление о том, как ориентироваться на них на вашем рынке. Изучая конкурентов, вы сможете увидеть, что они делают, а также определить способы улучшения их стратегии.

Контрольный список демографических данных клиентов:
1. Возраст
2. Местоположение
3. Пол
4. Уровень дохода
5. Уровень образования
6. Семейное или семейное положение
7. Род занятий
8. Этническое происхождение
9. Интересы/хобби
10. Образ жизни
11. Музыкальный вкус
12. Отношение

Выбор цветовой палитры бренда

Психология, лежащая в основе того, как мы воспринимаем цвета, сложна, и большинство людей не осознают исследований, которые компании ‘не только в индустрии моды’ проводят для разработки цветовых схем, которые вызывают определенные эмоции у их аудитории.

Цвета используются брендами как способ подсознательного манипулирования решениями потребителей: разные цвета вызывают разные эмоции, чувства и решения о покупке.

Бренды используют это, чтобы вызывать разные эмоции у своих клиентов и по-разному изображать свои продукты. Здесь мы углубимся в психологию цвета.

Важность логотипа компании

Создание логотипа является важной частью маркетинговых усилий вашей компании, поскольку узнаваемый и знакомый логотип имеет большое значение для создания индивидуальности бренда. Логотипы помогают владельцам бизнеса установить лояльность к бренду, с которым потребители хотят взаимодействовать.

Ваш логотип должен…

Произведите отличное первое впечатление

Целью дизайна логотипов является привлечение внимания аудитории и оказание на нее положительного воздействия. Таким образом, вы гарантируете, что вас запомнят и выберут первым среди конкурентов. Ваш логотип должен заставить потенциальных клиентов думать: ‘Это профессиональная компания, и я хочу покупать у них’.

Кроме того, визуально яркий логотип может заинтриговать потенциальных клиентов, вызывая у них интерес к компании, стоящей за этим дизайном.

Выделите вас среди конкурентов

Поскольку в соответствующей отрасли очень жесткая конкуренция, ваш логотип должен быть мгновенно узнаваем как ваш собственный. На этом рынке есть несколько очень известных логотипов, которые используются признанными брендами. Прекрасными примерами являются Adidas и галочка Nike.

Убедитесь, что ваш логотип полностью уникален и не похож на логотип других брендов.

Повышайте лояльность к бренду

Хорошо разработанный логотип бренда поможет вам заставить клиентов мгновенно подумать о вашем бренде и ваших товарах, когда они его увидят. Если ваш бренд ассоциируется с хорошими вещами, например, с высококачественной одеждой, каждый раз, когда потенциальный клиент увидит этот логотип, он тоже будет думать об этом, а повторное воздействие вашего логотипа будет напоминать ему об этом каждый раз, когда он его увидит.

Учитывайте технические ограничения

Вам также необходимо учитывать технические ограничения, которые может иметь ваш логотип. Например, если ваш логотип очень сложный, возможно, его невозможно будет перевести в вышивку, тиснение и т. д. Вместо того, чтобы создавать второй логотип специально для вышивки, было бы лучше создать один логотип для всего, помня об этом с самого начала.

Как определить структуру ценообразования

Определение стоимости вашей продукции — одно из самых важных решений. вы заработаете, поскольку это влияет практически на все аспекты вашего бизнеса. Чтобы получить прибыль, вам необходимо убедиться, что вы делаете больше, чем постоянные и переменные затраты на свой бренд. Постоянные затраты — это расходы, которые не меняются, например, на приобретение нового оборудования или других коммерческих помещений. Переменные затраты – это те, которые изменяются, например, разница в производственных затратах между различными линиями продукции.

Первое, что нужно сделать при расчете структуры затрат — это определить стоимость единицы продукции. Для этого вам следует обратить внимание на следующее:

• Стоимость производства
• Налог на импорт
• Упаковка
• Рекламные материалы
• Перевозки
• Маркетинг

Как только вы узнаете, какими должны быть ваши общие затраты на продукт, вам нужно прибавить прибыль. Как правило, рентабельность между 30% и 50% считается хорошей для любого бизнеса, но вам необходимо убедиться, что ваш бренд и воспринимаемая ценность учитываются при принятии решения о цене.

Отредактировано: Источник @Howthorninc