브랜드 기반의 중요성

브랜드 기반이 중요한 이유

건설과 마찬가지로 견고한 기초를 갖는 것은 브랜드가 자리잡을 기반이기 때문에 집만큼이나 비즈니스에도 중요합니다. 회사 기반은 브랜드가 성공하는 데 필요한 필수 정보를 제공합니다.

목표 시장을 결정하는 방법

스타트업 브랜드의 밀도가 높기 때문에 잘 정의된 목표 시장을 갖는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 중소기업은 모든 틈새 시장을 타겟팅하여 대기업과 효과적으로 경쟁할 수 있습니다.

다음 질문에 답하면 목표 시장을 식별할 수 있습니다. 

귀하의 상품이 귀하의 시장에서 독특한 이유는 무엇입니까? 사람들이 기존 브랜드나 대형 소매업체에서 구매할 수 있는 제품과 귀하의 제품 범위가 다른 점은 무엇인가요?

온라인 기반 비즈니스인 경우 다른 온라인 기반 회사와 다른 브랜드의 특징은 무엇인가요? 반품 정책인가요, 배송인가요, 아니면 소비자에게 도움이 될 수 있는 다른 것인가요? 실제 매장이 있다면 왜 사람들은 자신이 잘 아는 쇼핑센터를 방문하지 않고 귀하에게 찾아오겠습니까?

마케팅 전략을 수립할 때 해당 소비자가 속한 인구통계를 식별하여 올바른 소비자를 타겟팅하고 있는지 확인할 수 있습니다. 고객을 프로파일링할 수 있다면 고객의 연령 및 성별 계층을 대상으로 마케팅 자료를 타겟팅할 수 있습니다. 

또한 경쟁업체가 시장에서 경쟁업체를 타겟팅하는 방법에 대한 좋은 아이디어를 제공할 수 있으므로 조사해야 합니다. 경쟁업체를 조사하면 해당 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인하고 전략을 개선할 수 있는 방법도 파악할 수 있습니다.

고객 인구통계학적 체크리스트:
1. 나이
2. 위치
3. 성별
4. 소득수준
5. 교육수준
6. 결혼 또는 가족 상황
7. 직업
8. 민족적 배경
9. 관심사/취미
10. 라이프 스타일
11. 음악 취향
12. 태도

브랜드 색상 팔레트 선택

우리가 색상을 인식하는 방식에 대한 심리학은 복잡하며, 대부분의 사람들은 ‘패션 업계뿐만 아니라’ 기업이 청중에게 특정 감정을 불러일으키는 색 구성표를 개발하기 위해 투자하는 연구를 깨닫지 못합니다.

색상은 브랜드별로 소비자의 결정을 무의식적으로 조작하는 방법으로 사용되며, 다양한 색상은 다양한 감정, 느낌, 구매 결정을 불러일으킵니다.

브랜드는 이를 사용하여 고객의 다양한 감정을 이끌어내고 제품을 다양한 방식으로 묘사합니다. 여기서는 색상 심리학에 대해 더 자세히 알아봅니다.

회사 로고의 중요성

로고를 만드는 것은 회사 마케팅 활동의 중요한 부분이며, 알아보기 쉽고 친숙한 로고는 브랜드 아이덴티티 구축에 큰 도움이 됩니다. 로고는 사업주가 소비자가 상호 작용하고 싶어하는 브랜드 충성도를 확립하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 로고는 –

좋은 첫인상을 남기세요

로고 디자인은 청중의 관심을 끌고 긍정적인 방식으로 영향을 미치는 것입니다. 이렇게 하면 경쟁업체보다 먼저 기억되고 선택될 수 있습니다. 로고는 잠재 고객이 ‘이 회사는 전문 회사이고 이 회사에서 구매하고 싶습니다'라고 생각하게 해야 합니다.

또한 시각적으로 눈에 띄는 로고는 잠재 고객의 흥미를 유발하여 디자인 뒤에 있는 회사에 대해 궁금해하게 만들 수 있습니다.

경쟁업체와 차별화

관련 업계의 경쟁이 치열하기 때문에 귀하의 로고는 즉시 귀하의 로고임을 인식할 수 있어야 합니다. 해당 시장에는 기존 브랜드에서 사용하는 매우 잘 알려진 로고가 있으며, Adidas 및 Nike 진드기가 좋은 예입니다.

로고가 완전히 고유하고 다른 브랜드와 동일하지 않은지 확인하세요.

브랜드 충성도 촉진

잘 디자인된 브랜드 로고는 고객이 귀하의 브랜드와 상품을 보는 즉시 귀하의 브랜드와 상품에 대해 생각하게 만드는 데 도움이 됩니다. 귀하의 브랜드가 고품질 의류와 같은 좋은 것들과 연관되어 있다면 잠재 고객은 이 로고를 볼 때마다 그 로고에 대해서도 생각할 것입니다. 로고에 반복적으로 노출되면 볼 때마다 그 점을 상기하게 됩니다.

기술적인 한계를 고려하세요

또한 로고에 있을 수 있는 기술적 한계도 고려해야 합니다. 예를 들어 로고가 매우 복잡하다면 이를 자수나 엠보싱 등으로 변환하는 것이 불가능할 수 있습니다. 특별히 자수를 위한 두 번째 로고를 만드는 것보다 처음부터 이를 염두에 두고 모든 것에 대한 하나의 로고를 만드는 것이 더 좋습니다.

가격 구조를 결정하는 방법

제품 비용 계산은 가장 중요한 결정 중 하나입니다. 비즈니스의 거의 모든 측면에 영향을 미치게 됩니다. 수익을 창출하려면 브랜드의 고정 비용과 가변 비용 이상의 수익을 창출해야 합니다. 고정 비용은 새 장비 구입이나 기타 사업장 구입과 같이 변하지 않는 비용입니다. 변동비는 다양한 제품 라인 간의 제조 비용 차이와 같이 변경되는 비용입니다.

비용 구조를 계산할 때 가장 먼저 해야 할 일은 단위당 비용을 계산하는 것입니다. 이를 위해서는 다음 사항을 살펴봐야 합니다.

• 제조원가
• 수입세
• 포장
• 홍보자료
• 배송
• 마케팅

제품에 대한 총 비용이 얼마인지 알게 되면 이익을 추가해야 합니다. 일반적으로 30%와 50% 사이의 이익 마진은 모든 비즈니스에 좋은 것으로 간주되지만 가격대를 결정할 때 브랜드 이미지와 인지된 가치를 고려해야 합니다.

편집됨: 출처: @Howthorninc