Importancia de la base para la marca

Por qué son importantes los fundamentos de la marca

Al igual que en la construcción, tener una base sólida es tan importante para su negocio como lo es para su hogar, ya que es la base sobre la que se asentará su marca. Las bases de la empresa le brindan información esencial que permitirá que su marca tenga éxito.

¿Cómo determino un mercado objetivo?

Dada la alta densidad de marcas emergentes, tener un mercado objetivo bien definido es más importante que nunca. Las pequeñas empresas podrían competir eficazmente con las grandes empresas dirigiéndose a cualquier nicho.

Puede comenzar a identificar su mercado objetivo respondiendo estas preguntas: 

¿Qué hace que su artículo sea único en su mercado? ¿Qué es lo que hace que su gama de productos sea diferente de lo que la gente puede comprar en marcas establecidas o grandes minoristas?

Si tiene una empresa en línea, ¿qué tiene su marca que la diferencia de otras empresas en línea? ¿Son sus políticas de devoluciones o de entrega o algo más que pueda beneficiar al consumidor? Si tienes una tienda física, ¿por qué la gente acudiría a ti en lugar de ir a cualquier centro comercial que conozcan bien?

Cuando se trata de crear una estrategia de marketing, puedes asegurarte de dirigirte a los consumidores adecuados identificando a qué grupo demográfico pertenecen. Si puede crear un perfil de su cliente, podría empezar a orientar su material de marketing hacia sus grupos de edad y sexo, por ejemplo. 

También debes investigar a tu competencia, ya que ellos podrán darte una buena idea de cómo dirigirte a ellos en tu mercado. Al investigar a su competencia, podrá ver lo que están haciendo y también identificar formas de mejorar su estrategia.

Lista de verificación demográfica de los clientes:
1. Edad
2. Ubicación
3. Género
4. Nivel de ingresos
5. Nivel educativo
6. Estado civil o familiar
7. Ocupación
8. Origen étnico
9. Intereses/pasatiempos
10. Estilos de vida
11. Gusto musical
12. Actitud

Elegir una paleta de colores de marca

La psicología detrás de cómo percibimos los colores es compleja, y la mayoría de las personas no se dan cuenta de la investigación que las empresas ‘no sólo en la industria de la moda’ realizan para desarrollar esquemas de color que evocan ciertas emociones en sus audiencias.

Los colores se utilizan como una forma de manipular inconscientemente las decisiones de los consumidores por parte de las marcas, y diferentes colores evocan diferentes emociones, sentimientos y decisiones de compra.

Las marcas utilizan esto para provocar diferentes emociones en sus clientes y para representar sus productos de diferentes maneras. Aquí profundizamos en la psicología del color.

La importancia del logotipo de una empresa

La creación del logotipo es una parte vital de los esfuerzos de marketing de su empresa, y un logotipo reconocible y familiar contribuye en gran medida a crear la identidad de la marca. Los logotipos ayudan a los propietarios de empresas a establecer una lealtad a la marca con la que los consumidores quieren interactuar.

Su logotipo debería…

Da una excelente primera impresión

Los diseños de logotipos tienen como objetivo captar la atención de la audiencia e impactarla de manera positiva. De esta manera, te asegurarás de que te recuerden y te elijan en primer lugar sobre tu competencia. Su logotipo debe hacer que los clientes potenciales piensen ‘esta es una empresa profesional y quiero comprarles’.

Además, un logotipo visualmente llamativo podría resultar intrigante para los clientes potenciales, despertándoles curiosidad por la empresa detrás del diseño.

Distinguirte de la competencia

Dado que la competencia es feroz en la industria relacionada, su logotipo debe ser reconocible instantáneamente como propio. Hay algunos logotipos muy conocidos en ese mercado que son utilizados por marcas establecidas, Adidas y Nike son grandes ejemplos.

Asegurarse de que su logotipo sea completamente único y diferente al de otras marcas.

Facilitar la fidelidad a la marca

Un logotipo de marca bien diseñado le ayudará a que sus clientes piensen instantáneamente en su marca y sus artículos cuando los vean. Si su marca está asociada con cosas buenas, como ropa de alta calidad, cada vez que un cliente potencial vea este logotipo, también pensará en eso, y la exposición repetida a su logotipo se lo recordará cada vez que lo vea.

Tenga en cuenta las limitaciones técnicas

También debes considerar las limitaciones técnicas que pueda tener tu logotipo. Por ejemplo, si su logotipo es extremadamente complejo, podría ser imposible traducirlo en bordado o relieve, etc. En lugar de crear un segundo logotipo específicamente para el bordado, sería mejor crear un logotipo para todo con esto en mente desde el principio.

Cómo determinar una estructura de precios

Calcular el coste de tus productos es una de las decisiones más importantes. que harás, ya que afecta a casi todos los aspectos de tu negocio. Para obtener ganancias, debe asegurarse de generar más que los costos fijos y variables de su marca. Los costos fijos son costos que no cambian, como la compra de equipos nuevos u otras instalaciones comerciales. Los costos variables son aquellos que cambian, como la diferencia en los costos de fabricación entre varias líneas de productos.

Lo primero que debe hacer al calcular su estructura de costos es calcular su costo por unidad. Para esto debes fijarte en lo siguiente:

• Costo de fabricación
• Impuesto de importación
• Embalaje
• Materiales promocionales
• Envío
• Marketing

Una vez que sepas cuánto deben ser los costos totales del producto, debes sumar las ganancias. Normalmente, un margen de beneficio entre 30% y 50% se considera bueno para cualquier negocio, pero debes asegurarte de que tu marca y el valor percibido se tengan en cuenta al decidir el precio.

Editado: Fuente: @Howthorninc