Temelin Marka İçin Önemi

Marka Temelleri Neden Önemlidir?

İnşaatta olduğu gibi sağlam bir temele sahip olmak, markanızın oturacağı temel olduğundan eviniz için olduğu kadar işletmeniz için de önemlidir. Şirket temelleri size markanızın başarılı olmasını sağlayacak temel bilgileri verir.

Hedef Pazarı Nasıl Belirlerim?

Yeni kurulan markaların yoğunluğu göz önüne alındığında, iyi tanımlanmış bir hedef pazara sahip olmak her zamankinden daha önemli. Küçük işletmeler herhangi bir alanı hedefleyerek büyük şirketlerle etkili bir şekilde rekabet edebilir.

Aşağıdaki soruları yanıtlayarak hedeflediğiniz pazarı belirlemeye başlayabilirsiniz: 

Ürününüzü pazarınızda benzersiz kılan şey nedir? Ürün yelpazenizi, insanların köklü markalardan veya büyük perakendecilerden satın alabileceği ürünlerden farklı kılan şey nedir?

İnternet üzerinden faaliyet gösteren bir işletmeyseniz, markanızı diğer internet üzerinden çalışan şirketlerden farklı kılan şey nedir? İade politikalarınız mı, teslimatınız mı yoksa tüketiciye fayda sağlayabilecek başka bir şey mi? Fiziksel bir mağazanız varsa, insanlar iyi tanıdıkları herhangi bir alışveriş merkezine gitmek yerine neden size gelsinler?

Bir pazarlama stratejisi oluşturmak söz konusu olduğunda, hangi demografik gruba ait olduklarını belirleyerek doğru tüketicileri hedeflediğinizden emin olabilirsiniz. Müşterinizin profilini çıkarabilirseniz, pazarlama materyalinizi örneğin yaş ve cinsiyet gruplarına göre hedeflemeye başlayabilirsiniz. 

Pazarınızda onları nasıl hedefleyeceğiniz konusunda size iyi bir fikir verebilecekleri için rakiplerinizi de araştırmalısınız. Rakiplerinizi araştırarak ne yaptıklarını görebilir ve stratejilerini iyileştirmenin yollarını belirleyebilirsiniz.

Müşterilerin demografik kontrol listesi:
1. Yaş
2. Konum
3. Cinsiyet
4. Gelir düzeyi
5. Eğitim düzeyi
6. Medeni veya aile durumu
7. Meslek
8. Etnik köken
9. İlgi alanları/hobiler
10. Yaşam Tarzları
11. Müzik Tadı
12. Tutum

Marka Renk Paleti Seçimi

Renkleri nasıl algıladığımızın ardındaki psikoloji karmaşıktır ve çoğu insan, ‘sadece moda endüstrisindeki değil’ işletmelerin, hedef kitlelerinde belirli duyguları uyandıran renk şemaları geliştirmeye yönelik araştırmalarının farkında değildir.

Renkler, markalar tarafından tüketicilerin kararlarını bilinçaltında manipüle etmenin bir yolu olarak kullanılmakta, farklı renkler farklı duygu, his ve satın alma kararlarını çağrıştırmaktadır.

Markalar bunu müşterilerinde farklı duygular uyandırmak ve ürünlerini farklı şekillerde tasvir etmek için kullanıyor; burada renk psikolojisinin derinliklerine iniyoruz.

Şirket Logosunun Önemi

Tanınabilir ve tanıdık bir logonun marka kimliğini oluşturma yolunda uzun bir yol kat etmesi nedeniyle, logoyu oluşturmak şirketinizin pazarlama çabalarının hayati bir parçasıdır. Logolar, işletme sahiplerinin tüketicilerin etkileşimde bulunmak isteyeceği marka sadakati oluşturmalarına yardımcı olur.

Logonuz şunları içermelidir:

Harika bir ilk izlenim bırakın

Logo tasarımlarının amacı kitlenin dikkatini çekmek ve onları olumlu yönde etkilemektir. Bu şekilde hatırlanmanızı ve rakiplerinizde ilk sırada seçilmenizi sağlarsınız. Logonuz, potansiyel müşterilerin ‘Bu profesyonel bir şirket ve onlardan satın almak istiyorum’ diye düşünmesini sağlamalıdır.

Ek olarak, görsel olarak çarpıcı bir logo potansiyel müşteriler için ilgi çekici olabilir ve tasarımın arkasındaki şirketi merak etmelerini sağlayabilir.

Sizi rekabetten farklılaştırın

İlgili sektörde rekabetin yoğun olması nedeniyle logonuzun anında size ait olduğu tanınabilir olmalıdır. Bu pazarda yerleşik markalar tarafından kullanılan çok iyi bilinen bazı logolar vardır; Adidas ve Nike işareti buna harika örneklerdir.

Logonuzun tamamen benzersiz olmasını ve diğer markalarla aynı olmamasını sağlamak.

Marka sadakatini kolaylaştırın

İyi tasarlanmış bir marka logosu, müşterilerinizin onu gördüklerinde anında markanız ve ürünleriniz hakkında düşünmelerini sağlamanıza yardımcı olacaktır. Markanız yüksek kaliteli giysiler gibi iyi şeylerle ilişkilendiriliyorsa, potansiyel bir müşteri bu logoyu her gördüğünde o da bunun hakkında düşünecektir ve logonuza tekrar tekrar maruz kalması, onu her gördüğünde onlara bunu hatırlatır.

Teknik sınırlamaları dikkate alın

Ayrıca logonuzun sahip olabileceği teknik sınırlamaları da göz önünde bulundurmanız gerekir. Örneğin, logonuz son derece karmaşıksa, bunu nakışa veya kabartmaya dönüştürmek imkansız olabilir. Özellikle nakış için ikinci bir logo yapmak yerine, en başından itibaren bunu göz önünde bulundurarak her şey için tek bir logo yapmak daha iyi olacaktır.

Fiyatlandırma Yapısı Nasıl Belirlenir?

Ürünlerinizin maliyetlendirilmesi en önemli kararlardan biridir. işinizin neredeyse her yönünü etkileyeceği için bunu yapacaksınız. Kâr elde etmek için markanızın sabit ve değişken maliyetlerinden fazlasını elde ettiğinizden emin olmanız gerekir. Sabit maliyetler, yeni ekipman veya diğer iş tesislerinin satın alınması gibi değişmeyen maliyetlerdir. Değişken maliyetler, çeşitli ürün grupları arasındaki üretim maliyetlerindeki farklar gibi değişen maliyetlerdir.

Maliyetlendirme yapınızı hesaplarken yapmanız gereken ilk şey, birim başına maliyetinizi hesaplamaktır. Bunun için aşağıdakilere bakmalısınız:

• Üretim Maliyeti
• İthalat Vergisi
• Ambalajlama
• Promosyon Malzemeleri
• Nakliye
• Pazarlama

Ürün için toplam maliyetinizin ne kadar olması gerektiğini öğrendikten sonra kârı da buna eklemeniz gerekir. Genellikle 30% ile 50% arasındaki kar marjı herhangi bir işletme için iyi kabul edilir, ancak bir fiyat noktasına karar verirken markanızın ve algılanan değerinizin dikkate alındığından emin olmanız gerekir.

Düzenlendi: Kaynak: @Howthorninc