Belang van fundament voor merk

Waarom de merkfundamenten belangrijk zijn

Net als in de bouw is het hebben van een solide basis net zo belangrijk voor uw bedrijf als voor uw huis, aangezien dit de basis is waarop uw merk zal rusten. Bedrijfsstichtingen geven u essentiële informatie waarmee uw merk kan slagen.

Hoe bepaal ik een doelgroep

Gezien de hoge dichtheid aan startende merken is het hebben van een goed gedefinieerde doelgroep belangrijker dan ooit. Kleine bedrijven kunnen effectief concurreren met grote bedrijven door zich op elke niche te richten.

U kunt beginnen uw doelgroep te identificeren door deze vragen te beantwoorden: 

Wat maakt uw artikel uniek voor uw markt? Wat maakt uw productassortiment anders dan wat mensen kunnen kopen bij gevestigde merken of grote retailers

Als u een online bedrijf heeft, waarin verschilt uw merk dan van andere online bedrijven? Is het uw retourbeleid of bezorging of iets anders waar de consument baat bij kan hebben? Als u een fysieke winkel heeft, waarom zouden mensen dan naar u toe komen in plaats van naar een winkelcentrum dat ze goed kennen?

Als het gaat om het ontwikkelen van een marketingstrategie, kunt u ervoor zorgen dat u de juiste consumenten target door vast te stellen tot welke demografische groep zij behoren. Als u uw klant kunt profileren, kunt u uw marketingmateriaal bijvoorbeeld richten op hun leeftijd en geslacht. 

U moet ook uw concurrentie onderzoeken, omdat zij u een goed idee kunnen geven van hoe u hen in uw markt kunt targeten. Door uw concurrentie te onderzoeken, kunt u zien wat zij doen en ook manieren identificeren om hun strategie te verbeteren.

Demografische checklist voor klanten:
1. Leeftijd
2. Locatie
3. Geslacht
4. Inkomensniveau
5. Opleidingsniveau
6. Burgerlijke staat of gezinssituatie
7. Beroep
8. Etnische achtergrond
9. Interesses/hobby's
10. Levensstijlen
11. Muzieksmaak
12. Houding

Een merkkleurenpalet kiezen

De psychologie achter de manier waarop we kleuren waarnemen is complex, en de meeste mensen realiseren zich niet het onderzoek dat bedrijven ‘niet alleen in de mode-industrie’ hebben gedaan naar het ontwikkelen van kleurenschema’s die bepaalde emoties bij hun publiek oproepen.

Kleuren worden gebruikt als een manier om onbewust de beslissingen van consumenten door merken te manipuleren, waarbij verschillende kleuren verschillende emoties, gevoelens en aankoopbeslissingen oproepen.

Merken gebruiken dit om verschillende emoties bij hun klanten op te wekken en hun producten op verschillende manieren weer te geven. We gaan hier dieper in op de kleurenpsychologie.

Het belang van een bedrijfslogo

Het maken van het logo is een essentieel onderdeel van de marketinginspanningen van uw bedrijf, waarbij een herkenbaar en vertrouwd logo een grote bijdrage levert aan het opbouwen van merkidentiteit. Logo's helpen ondernemers bij het opbouwen van merkloyaliteit waarmee consumenten willen communiceren.

Uw logo moet–

Maak een geweldige eerste indruk

Bij logo-ontwerpen gaat het erom de aandacht van het publiek te trekken en deze op een positieve manier te beïnvloeden. Op deze manier zorgt u ervoor dat u wordt herinnerd en als eerste wordt gekozen boven uw concurrentie. Uw logo moet de potentiële klanten doen denken ‘dit is een professioneel bedrijf en ik wil bij hen kopen’.

Bovendien kan een visueel opvallend logo intrigerend zijn voor de potentiële klanten, waardoor ze nieuwsgierig worden naar het bedrijf achter het ontwerp.

Onderscheid u van de concurrentie

Omdat de concurrentie in de gerelateerde branche hevig is, moet uw logo onmiddellijk herkenbaar zijn als uw eigen logo. Er zijn een aantal zeer bekende logo's op die markt die worden gebruikt door gevestigde merken, de Adidas en het Nike-vinkje zijn de geweldige voorbeelden.

Zorg ervoor dat uw logo volledig uniek is en niet hetzelfde is als de andere merken.

Faciliteer merkloyaliteit

Met een goed ontworpen merklogo zorgt u ervoor dat uw klanten meteen aan uw merk en uw artikelen denken als ze dit zien. Als uw merk wordt geassocieerd met goede dingen, zoals kleding van hoge kwaliteit, zal een potentiële klant daar elke keer dat hij dit logo ziet, ook aan denken. Herhaalde blootstelling aan uw logo herinnert hem daaraan elke keer dat hij het ziet.

Houd rekening met technische beperkingen

U moet ook rekening houden met de technische beperkingen van uw logo. Als uw logo bijvoorbeeld extreem ingewikkeld is, kan het onmogelijk zijn om dat te vertalen in borduurwerk, reliëfdruk enz. In plaats van een tweede logo specifiek voor het borduurwerk te maken, is het beter om vanaf het begin één logo voor alles te maken, met dit in gedachten.

Hoe u een prijsstructuur bepaalt

De kostprijs van uw producten is een van de belangrijkste beslissingen. u zult maken, aangezien het bijna elk aspect van uw bedrijf beïnvloedt. Als u winst wilt maken, moet u ervoor zorgen dat u meer dan de vaste en variabele kosten van uw merk maakt. Vaste kosten zijn kosten die niet veranderen, zoals de aanschaf van nieuwe apparatuur of andere bedrijfsruimte. Variabele kosten zijn kosten die worden gewijzigd, zoals het verschil in productiekosten tussen verschillende productlijnen.

Het eerste dat u moet doen bij het berekenen van uw kostenstructuur, is uw kosten per eenheid berekenen. Hiervoor moet je naar het volgende kijken:

• Productiekosten
• Importbelasting
• Verpakking
• Promotiemateriaal
• Verzending
• Marketing

Zodra u weet hoeveel uw totale kosten voor het product bedragen, moet u de winst erbij optellen. Normaal gesproken wordt een winstmarge tussen 30% en 50% als goed beschouwd voor elk bedrijf, maar u moet ervoor zorgen dat er bij het bepalen van de prijs rekening wordt gehouden met uw merknaam en waargenomen waarde.

Bewerkt: Afkomstig van @Howthorninc