برانڈ کے لیے فاؤنڈیشن کی اہمیت

برانڈ فاؤنڈیشنز کیوں اہم ہیں۔

بالکل اسی طرح جیسے تعمیر میں، آپ کے کاروبار کے لیے ٹھوس بنیاد کا ہونا اتنا ہی اہم ہے جتنا کہ یہ آپ کے گھر کے لیے ہے کیونکہ یہ وہ بنیاد ہے جس پر آپ کا برانڈ بیٹھے گا۔ کمپنی کی بنیادیں آپ کو ضروری معلومات فراہم کرتی ہیں جو آپ کے برانڈ کو کامیاب ہونے دیتی ہیں۔.

میں ٹارگٹ مارکیٹ کا تعین کیسے کروں؟

اسٹارٹ اپ برانڈز کی اعلی کثافت کے پیش نظر، ایک اچھی طرح سے متعین ہدف مارکیٹ کا ہونا پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہے۔ چھوٹے کاروبار کسی بھی جگہ کو نشانہ بنا کر بڑی کمپنیوں کے ساتھ مؤثر طریقے سے مقابلہ کر سکتے ہیں۔.

آپ ان سوالات کے جوابات دے کر اپنی ٹارگٹڈ مارکیٹ کی شناخت کرنا شروع کر سکتے ہیں: 

کون سی چیز آپ کے آئٹم کو آپ کی مارکیٹ میں منفرد بناتی ہے؟ وہ کیا چیز ہے جو آپ کے پروڈکٹ کی حد کو اس سے مختلف بناتی ہے جو لوگ قائم کردہ برانڈز یا بڑے خوردہ فروشوں سے خرید سکتے ہیں۔

اگر آپ ایک آن لائن پر مبنی کاروبار ہیں، تو آپ کے برانڈ کے بارے میں کیا ہے جو کہ دیگر آن لائن کمپنیوں سے مختلف ہے؟ کیا یہ آپ کی واپسی کی پالیسیاں ہیں یا ڈیلیوری یا کوئی اور چیز جس سے صارف کو فائدہ ہو؟ اگر آپ کی کوئی فزیکل شاپ ہے تو لوگ کسی بھی شاپنگ سینٹر میں جانے کے بجائے آپ کے پاس کیوں آئیں گے جنہیں وہ اچھی طرح جانتے ہیں۔

جب مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنانے کی بات آتی ہے، تو آپ اس بات کو یقینی بنا سکتے ہیں کہ آپ درست صارفین کو یہ شناخت کر کے ہدف بنا رہے ہیں کہ وہ کس ڈیموگرافکس سے تعلق رکھتے ہیں۔ اگر آپ اپنے گاہک کی پروفائل بنا سکتے ہیں تو آپ اپنے مارکیٹنگ کے مواد کو ان کی عمر اور صنفی خطوط کے لحاظ سے ہدف بنانا شروع کر سکتے ہیں۔. 

آپ کو اپنے مقابلے کی تحقیق بھی کرنی چاہیے کیونکہ وہ آپ کو یہ بتانے کے قابل ہوں گے کہ انہیں آپ کی مارکیٹ میں کس طرح نشانہ بنایا جائے۔ اپنے مقابلے کی تحقیق کر کے، آپ دیکھ سکتے ہیں کہ وہ کیا کر رہے ہیں اور اپنی حکمت عملی کو بہتر بنانے کے طریقوں کی بھی نشاندہی کر سکتے ہیں۔.

صارفین کی آبادیاتی چیک لسٹ:
1. عمر
2. مقام
3. جنس
4. آمدنی کی سطح
5. تعلیم کی سطح
6. ازدواجی یا خاندانی حیثیت
7. پیشہ
8. نسلی پس منظر
9. دلچسپیاں / مشاغل
10. طرز زندگی
11. موسیقی کا ذائقہ
12. رویہ

برانڈ کلر پیلیٹ کا انتخاب

ہم رنگوں کو کیسے دیکھتے ہیں اس کے پیچھے کی نفسیات پیچیدہ ہے، اور زیادہ تر لوگوں کو اس تحقیق کا ادراک نہیں ہے کہ کاروبار ‘صرف فیشن انڈسٹری میں ہی نہیں’ رنگین اسکیمیں تیار کرتے ہیں جو ان کے سامعین میں مخصوص جذبات کو ابھارتے ہیں۔.

رنگوں کو برانڈز کے ذریعے صارفین کے فیصلوں کو لاشعوری طور پر جوڑتوڑ کرنے کے طریقے کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے، جس میں مختلف رنگ مختلف جذبات، احساسات اور خریداری کے فیصلوں کو جنم دیتے ہیں۔.

برانڈز اپنے صارفین کے اندر مختلف جذبات کو ابھارنے اور اپنی مصنوعات کو مختلف طریقوں سے پیش کرنے کے لیے اس کا استعمال کرتے ہیں، ہم یہاں رنگین نفسیات کی گہرائی میں جاتے ہیں۔.

کمپنی کے لوگو کی اہمیت

لوگو بنانا آپ کی کمپنی کی مارکیٹنگ کی کوششوں کا ایک اہم حصہ ہے، جس میں پہچانے جانے کے قابل اور مانوس لوگو برانڈ کی شناخت بنانے کی جانب ایک طویل سفر طے کرتا ہے۔ لوگو کاروباری مالکان کو برانڈ کی وفاداری قائم کرنے میں مدد کرتے ہیں جس کے ساتھ صارفین تعامل کرنا چاہتے ہیں۔.

آپ کا لوگو ہونا چاہیے-

ایک زبردست پہلا تاثر بنائیں

لوگو ڈیزائن سامعین کی توجہ حاصل کرنے اور انہیں مثبت انداز میں متاثر کرنے کے بارے میں ہیں۔ اس طرح، آپ یقینی بناتے ہیں کہ آپ کو یاد رکھا جاتا ہے اور آپ کے مقابلے میں سب سے پہلے منتخب کیا جاتا ہے۔ آپ کے لوگو کو ممکنہ گاہکوں کو یہ سوچنے پر مجبور کرنا چاہیے کہ ‘یہ ایک پیشہ ور کمپنی ہے اور میں ان سے خریدنا چاہتا ہوں’۔.

مزید برآں، ایک نظر آنے والا لوگو ممکنہ صارفین کے لیے دلچسپ ہو سکتا ہے، جس سے وہ ڈیزائن کے پیچھے کمپنی کے بارے میں متجسس ہو سکتے ہیں۔.

آپ کو مقابلے سے ممتاز کریں۔

متعلقہ صنعت میں سخت مقابلہ ہونے کے ساتھ، آپ کا لوگو فوری طور پر آپ کے اپنے طور پر پہچانا جا سکتا ہے۔ اس مارکیٹ میں کچھ بہت مشہور لوگو ہیں جو کہ قائم کردہ برانڈز استعمال کرتے ہیں، Adidas اور Nike ٹک اس کی بہترین مثالیں ہیں۔.

اس بات کو یقینی بنانا کہ آپ کا لوگو مکمل طور پر منفرد ہو اور دوسرے برانڈز جیسا نہ ہو۔.

برانڈ کی وفاداری کو آسان بنائیں

ایک اچھی طرح سے ڈیزائن کردہ برانڈ لوگو آپ کی مدد کرے گا کہ آپ کے گاہک آپ کے برانڈ اور آپ کی اشیاء کو دیکھتے ہی اس کے بارے میں فوری طور پر سوچیں۔ اگر آپ کا برانڈ اچھی چیزوں سے وابستہ ہے، جیسے کہ اعلیٰ معیار کے کپڑے، جب بھی کوئی ممکنہ گاہک اس لوگو کو دیکھے گا تو وہ اس کے بارے میں بھی سوچیں گے، آپ کے لوگو کی بار بار نمائش کے ساتھ جب بھی وہ اسے دیکھتے ہیں تو اسے یاد دلاتا ہے۔.

تکنیکی حدود کو مدنظر رکھیں

آپ کو تکنیکی حدود پر بھی غور کرنے کی ضرورت ہے جو آپ کے لوگو میں ہو سکتی ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ کا لوگو انتہائی پیچیدہ ہے، تو اس کا ترجمہ کڑھائی یا ایمبوسنگ وغیرہ میں کرنا ناممکن ہو سکتا ہے۔ خاص طور پر کڑھائی کے لیے کوئی دوسرا لوگو بنانے کے بجائے، اسے شروع سے ہی ذہن میں رکھتے ہوئے ہر چیز کے لیے ایک لوگو بنانا بہتر ہوگا۔.

قیمتوں کے ڈھانچے کا تعین کیسے کریں۔

اپنی مصنوعات کی قیمت لگانا سب سے اہم فیصلوں میں سے ایک ہے۔ آپ ایسا کریں گے کیونکہ یہ آپ کے کاروبار کے تقریباً ہر پہلو کو متاثر کرتا ہے۔ منافع کمانے کے لیے آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ اپنے برانڈ کی مقررہ اور متغیر لاگت سے زیادہ کما رہے ہیں۔ فکسڈ اخراجات وہ اخراجات ہوتے ہیں جو تبدیل نہیں ہوتے جیسے کہ نئے آلات کی خریداری یا دیگر کاروباری جگہ۔ متغیر اخراجات وہ ہوتے ہیں جو تبدیل ہوتے ہیں، جیسے کہ مختلف مصنوعات کی لائنوں کے درمیان مینوفیکچرنگ لاگت میں فرق۔.

اپنی لاگت کے ڈھانچے کا حساب لگاتے وقت سب سے پہلا کام یہ ہے کہ آپ کی فی یونٹ لاگت کا تعین کریں۔ اس کے لیے آپ کو درج ذیل کو دیکھنا چاہیے۔

• مینوفیکچرنگ لاگت
• امپورٹ ٹیکس
• پیکجنگ
• پروموشنل مواد
• شپنگ
• مارکیٹنگ

ایک بار جب آپ جان لیں کہ پروڈکٹ کے لیے آپ کی کل لاگت کتنی ہونی چاہیے، آپ کو منافع کو شامل کرنا ہوگا۔ عام طور پر، 30% اور 50% کے درمیان منافع کا مارجن کسی بھی کاروبار کے لیے اچھا سمجھا جاتا ہے، لیکن آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ قیمت کے پوائنٹ کا فیصلہ کرتے وقت آپ کی برانڈنگ اور سمجھی جانے والی قدر کو مدنظر رکھا جائے۔.

ترمیم شدہ: ماخذ از @Howthorninc