أهمية الأساس للعلامة التجارية

لماذا تعتبر أسس العلامة التجارية مهمة

كما هو الحال في البناء، فإن وجود أساس متين أمر مهم لشركتك كما هو الحال بالنسبة لمنزلك لأنه القاعدة التي سترتكز عليها علامتك التجارية. تمنحك أسس الشركة المعلومات الأساسية التي ستسمح لعلامتك التجارية بالنجاح.

كيف يمكنني تحديد السوق المستهدف

نظرًا للكثافة العالية للعلامات التجارية الناشئة، أصبح وجود سوق مستهدفة محددة جيدًا أكثر أهمية من أي وقت مضى. يمكن للشركات الصغيرة التنافس بشكل فعال مع الشركات الكبيرة من خلال استهداف أي مجال.

يمكنك البدء في تحديد السوق المستهدف من خلال الإجابة على هذه الأسئلة: 

ما الذي يجعل منتجك فريدًا بالنسبة لسوقك؟ ما الذي يجعل مجموعة منتجاتك مختلفة عما يمكن للأشخاص شراؤه من العلامات التجارية الراسخة أو كبار تجار التجزئة

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا قائمًا على الإنترنت، فما الذي يميز علامتك التجارية عن الشركات الأخرى القائمة على الإنترنت؟ هل سياسات الإرجاع أو التسليم أو أي شيء آخر يمكن أن يفيد المستهلك؟ إذا كان لديك متجرًا فعليًا، فلماذا يأتي الأشخاص إليك بدلاً من الذهاب إلى أي مركز تسوق يعرفونه جيدًا

عندما يتعلق الأمر ببناء استراتيجية تسويق، يمكنك التأكد من أنك تستهدف المستهلكين المناسبين من خلال تحديد التركيبة السكانية التي ينتمون إليها. إذا كان بإمكانك إنشاء ملف تعريفي لعميلك، فيمكنك البدء في توجيه المواد التسويقية الخاصة بك نحو فئات العمر والجنس على سبيل المثال. 

يجب عليك أيضًا إجراء بحث عن منافسيك حيث سيكون بمقدورهم إعطائك فكرة جيدة عن كيفية استهدافهم في السوق. من خلال البحث عن منافسيك، يمكنك معرفة ما يفعلونه وكذلك تحديد طرق لتحسين إستراتيجيتهم.

قائمة التحقق الديموغرافية للعملاء:
1. العمر
2. الموقع
3. الجنس
4. مستوى الدخل
5. مستوى التعليم
6. الحالة الاجتماعية أو العائلية
7. الاحتلال
8. الخلفية العرقية
9. الاهتمامات/الهوايات
10. أنماط الحياة
11. طعم الموسيقى
12. الموقف

اختيار لوحة ألوان العلامة التجارية

إن علم النفس وراء كيفية إدراكنا للألوان معقد، ومعظم الناس لا يدركون الأبحاث التي أجرتها الشركات ‘ليس فقط في صناعة الأزياء’ لتطوير أنظمة الألوان التي تثير مشاعر معينة لدى جماهيرها.

تُستخدم الألوان كوسيلة للتلاعب بقرارات المستهلكين دون وعي من قبل العلامات التجارية، حيث تثير الألوان المختلفة مشاعر ومشاعر وقرارات شراء مختلفة.

تستخدم العلامات التجارية هذا لإثارة مشاعر مختلفة لدى عملائها ولتصوير منتجاتها بطرق مختلفة، ونحن نتعمق في علم نفس الألوان هنا.

أهمية شعار الشركة

يعد إنشاء الشعار جزءًا حيويًا من الجهود التسويقية لشركتك، حيث يقطع الشعار المألوف والمميز شوطًا طويلًا نحو بناء هوية العلامة التجارية. تساعد الشعارات أصحاب الأعمال على ترسيخ الولاء للعلامة التجارية التي يرغب المستهلكون في التفاعل معها.

يجب أن يكون شعارك-

اترك انطباعًا أوليًا رائعًا

تدور تصميمات الشعار حول جذب انتباه الجمهور والتأثير عليهم بطريقة إيجابية. بهذه الطريقة، ستضمن أن يتم تذكرك واختيارك أولاً بين منافسيك. يجب أن يجعل شعارك العملاء المحتملين يعتقدون أن ‘هذه شركة محترفة وأريد الشراء منها’.

بالإضافة إلى ذلك، قد يكون الشعار المذهل بصريًا مثيرًا للاهتمام للعملاء المحتملين، مما يجعلهم مهتمين بالشركة التي تقف وراء التصميم.

تميزك عن المنافسة

مع اشتداد المنافسة في الصناعة ذات الصلة، يجب أن يكون من السهل التعرف على شعارك على الفور باعتباره شعارك الخاص. هناك بعض الشعارات المشهورة جدًا في هذا السوق والتي تستخدمها العلامات التجارية المعروفة، ومن الأمثلة الرائعة على ذلك علامة Adidas وعلامة Nike.

التأكد من أن شعارك فريد تمامًا وليس مثل العلامات التجارية الأخرى.

تسهيل الولاء للعلامة التجارية

سيساعدك شعار العلامة التجارية المصمم جيدًا في جعل عملائك يفكرون على الفور في علامتك التجارية وعناصرك عندما يرونها. إذا كانت علامتك التجارية مرتبطة بأشياء جيدة، مثل الملابس عالية الجودة، ففي كل مرة يرى فيها أحد العملاء المحتملين هذا الشعار، سيفكّر في ذلك أيضًا، مع تذكيرهم بالتعرض المتكرر لشعارك بذلك في كل مرة يرونه.

تأخذ في الاعتبار القيود التقنية

تحتاج أيضًا إلى مراعاة القيود الفنية التي قد يحتوي عليها شعارك. على سبيل المثال، إذا كان شعارك معقدًا للغاية، فقد يكون من المستحيل ترجمة ذلك إلى تطريز أو نقش وما إلى ذلك. بدلاً من إنشاء أي شعار ثانٍ خصيصًا للتطريز، سيكون من الأفضل إنشاء شعار واحد لكل شيء مع وضع ذلك في الاعتبار منذ البداية.

كيفية تحديد هيكل التسعير

يعد تحديد تكلفة منتجاتك أحد أهم القرارات. ستحققه لأنه يؤثر على كل جانب من جوانب نشاطك التجاري تقريبًا. لتحقيق الربح، عليك التأكد من أنك تجني أكثر من التكاليف الثابتة والمتغيرة لعلامتك التجارية. التكاليف الثابتة هي التكاليف التي لا تتغير مثل شراء معدات جديدة أو أماكن عمل أخرى. التكاليف المتغيرة هي تلك التي يتم تغييرها، مثل الفرق في تكاليف التصنيع بين خطوط الإنتاج المختلفة.

أول شيء يجب فعله عند حساب هيكل التكاليف هو حساب التكلفة لكل وحدة. ولهذا عليك أن تنظر إلى ما يلي:

• تكلفة التصنيع
• ضريبة الاستيراد
• التعبئة والتغليف
• المواد الترويجية
• شحن
• تسويق

بعد أن تعرف المبلغ الإجمالي لتكاليف المنتج، ستحتاج إلى إضافة الربح. عادةً، يعتبر هامش الربح بين 30% و50% جيدًا لأي نشاط تجاري، ولكن عليك التأكد من أخذ علامتك التجارية والقيمة الملموسة في الاعتبار عند اتخاذ قرار بشأن نقطة السعر.

تم التعديل: المصدر:@Howthorninc