Importancia de la base para la marca

Importancia de la base para la marca

¿Por qué son importantes los cimientos de la marca?

Al igual que en la construcción, tener unos cimientos sólidos es tan importante para su empresa como para su casa, ya que es la base sobre la que se asentará su marca. Los cimientos de una empresa le proporcionan información esencial que permitirá que su marca tenga éxito.

¿Cómo determinar un mercado objetivo?

Dada la alta densidad de marcas de nueva creación, tener un mercado objetivo bien definido es más importante que nunca. Las pequeñas empresas pueden competir eficazmente con las grandes dirigiéndose a cualquier nicho.

Puede empezar a identificar su mercado objetivo respondiendo a estas preguntas: 

¿Qué hace que su producto sea único en su mercado? ¿Qué es lo que hace que su gama de productos sea diferente de lo que la gente puede comprar a marcas establecidas o a grandes minoristas?

Si tiene una empresa online, ¿qué tiene su marca que la diferencia de otras empresas online? ¿Son sus políticas de devolución o entrega o alguna otra cosa que pueda beneficiar al consumidor? Si tiene una tienda física, ¿por qué acudiría la gente a usted en lugar de ir a cualquier centro comercial que conozca bien?

A la hora de elaborar una estrategia de marketing, puede asegurarse de que se dirige a los consumidores adecuados identificando a qué grupos demográficos pertenecen. Si puede trazar un perfil de sus clientes, podrá empezar a orientar su material de marketing hacia sus grupos de edad y sexo, por ejemplo. 

También debe investigar a su competencia, ya que podrá darle una buena idea de cómo dirigirse a ellos en su mercado. Investigando a tu competencia, podrás ver lo que están haciendo y también identificar formas de mejorar su estrategia.

Lista de control demográfico de los clientes:
1. Edad
2. Ubicación
3. Género
4. 4. Nivel de ingresos
5. 5. Nivel de estudios
6. Estado civil o familiar
7. Ocupación
8. 8. Origen étnico
9. Intereses/pasatiempos
10. Estilos de vida
11. Gusto por la música
12. Actitud

Elegir una paleta de colores de marca

La psicología que subyace a la percepción de los colores es compleja, y la mayoría de la gente no se da cuenta de la investigación que realizan las empresas, no sólo del sector de la moda, para desarrollar combinaciones de colores que evoquen determinadas emociones en su público.

Las marcas utilizan los colores para manipular inconscientemente las decisiones de los consumidores, ya que distintos colores evocan diferentes emociones, sentimientos y decisiones de compra.

Las marcas lo utilizan para suscitar diferentes emociones en sus clientes y para representar sus productos de diferentes maneras, aquí profundizamos en la psicología del color.

La creación del logotipo es una parte vital de los esfuerzos de marketing de su empresa, ya que un logotipo reconocible y familiar contribuye en gran medida a crear identidad de marca. Los logotipos ayudan a los empresarios a establecer una lealtad de marca con la que los consumidores quieren interactuar.

Su logotipo debe...

Causar una buena primera impresión

El diseño de logotipos consiste en captar la atención del público e impactarle de forma positiva. De este modo, se asegura de que le recuerden y le elijan antes que a sus competidores. Su logotipo debe hacer que los clientes potenciales piensen "esta es una empresa profesional y quiero comprarle".

Además, un logotipo visualmente llamativo puede resultar intrigante para los clientes potenciales, haciéndoles sentir curiosidad por la empresa que hay detrás del diseño.

Distinguirle de la competencia

Dado que la competencia es feroz en este sector, su logotipo debe ser reconocible al instante como propio. Hay algunos logotipos muy conocidos en ese mercado que son utilizados por marcas establecidas, la marca Adidas y la marca Nike son los grandes ejemplos.

Asegúrese de que su logotipo sea totalmente único y no igual al de otras marcas.

Facilitar la fidelidad a la marca

Un logotipo de marca bien diseñado le ayudará a que sus clientes piensen instantáneamente en su marca y sus artículos cuando lo vean. Si su marca se asocia con cosas buenas, como ropa de alta calidad, cada vez que un cliente potencial vea este logotipo pensará también en eso, con una exposición repetida a su logotipo les recordará eso cada vez que lo vean.

Tener en cuenta las limitaciones técnicas

También debe tener en cuenta las limitaciones técnicas que pueda tener su logotipo. Por ejemplo, si su logotipo es extremadamente intrincado, podría ser imposible traducirlo a bordado o relieve, etc. En lugar de crear un segundo logotipo específico para el bordado, sería mejor crear un único logotipo para todo teniendo esto en cuenta desde el principio.

Cómo determinar una estructura de precios

Calcular el coste de sus productos es una de las decisiones más importantes que tomará, ya que afecta a casi todos los aspectos de su negocio. Para obtener beneficios, debe asegurarse de ganar más que los costes fijos y variables de su marca. Los costes fijos son los que no cambian, como la compra de nuevos equipos u otros locales comerciales. Los costes variables son los que cambian, como la diferencia de costes de fabricación entre varias líneas de productos.

Lo primero que hay que hacer para calcular la estructura de costes es calcular el coste por unidad. Para ello, hay que tener en cuenta lo siguiente:

  • Coste de fabricación
  • Impuesto de importación
  • Embalaje
  • Material promocional
  • Envío
  • Marketing

Una vez que sepas a cuánto deberían ascender los costes totales del producto, tienes que añadir el beneficio. Normalmente, un margen de beneficio entre 30% y 50% se considera bueno para cualquier empresa, pero hay que asegurarse de que la marca y el valor percibido se tienen en cuenta a la hora de decidir el precio.

Editado: Fuente: @Howthorninc

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