Die Bedeutung der Stiftung für die Marke

Warum ist das Markenfundament wichtig?

Wie im Bauwesen ist ein solides Fundament für Ihr Unternehmen ebenso wichtig wie für Ihr Haus, denn es ist die Basis, auf der Ihre Marke steht. Unternehmensgründungen liefern Ihnen wichtige Informationen, die den Erfolg Ihrer Marke ermöglichen.

Wie bestimme ich einen Zielmarkt?

Angesichts der hohen Dichte an neu gegründeten Marken ist es wichtiger denn je, einen gut definierten Zielmarkt zu haben. Kleine Unternehmen können mit großen Unternehmen konkurrieren, indem sie eine beliebige Nische anvisieren.

Mit der Beantwortung dieser Fragen können Sie beginnen, Ihren Zielmarkt zu identifizieren: 

Was macht Ihr Produkt einzigartig auf Ihrem Markt? Wodurch unterscheidet sich Ihre Produktpalette von dem, was man bei etablierten Marken oder großen Einzelhändlern kaufen kann?

Wenn Sie ein Online-Unternehmen sind, was unterscheidet Ihre Marke dann von anderen Online-Unternehmen? Ist es Ihre Rückgabepolitik oder die Lieferung oder etwas anderes, das dem Verbraucher zugute kommen kann? Wenn Sie ein physisches Geschäft haben, warum sollten die Leute zu Ihnen kommen und nicht in ein Einkaufszentrum gehen, das sie gut kennen?

Bei der Entwicklung einer Marketingstrategie können Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Verbraucher ansprechen, indem Sie herausfinden, zu welchen demografischen Gruppen sie gehören. Wenn Sie ein Profil Ihrer Kunden erstellen können, können Sie Ihr Marketingmaterial zum Beispiel auf deren Alter und Geschlecht ausrichten. 

Sie müssen auch Ihre Konkurrenten recherchieren, denn sie können Ihnen eine gute Vorstellung davon vermitteln, wie Sie sie auf Ihrem Markt ansprechen können. Indem Sie Ihre Konkurrenten untersuchen, können Sie sehen, was sie tun, und auch Wege finden, ihre Strategie zu verbessern.

Demografische Checkliste für Kunden:
1. Alter
2. Standort
3. Geschlecht
4. Einkommensniveau
5. Bildungsniveau
6. Zivilstand oder Familienstand
7. Beruf
8. Ethnischer Hintergrund
9. Interessen/Hobbys
10. Lebensstile
11. Musikgeschmack
12. Einstellung

Auswahl einer Markenfarbpalette

Die Psychologie, die dahinter steckt, wie wir Farben wahrnehmen, ist komplex, und die meisten Menschen sind sich nicht bewusst, wie viel Forschungsarbeit Unternehmen - nicht nur in der Modebranche - in die Entwicklung von Farbschemata stecken, die bestimmte Emotionen bei ihrem Publikum hervorrufen.

Farben werden von Marken als Mittel zur unbewussten Beeinflussung von Verbraucherentscheidungen eingesetzt, wobei verschiedene Farben unterschiedliche Emotionen, Gefühle und Kaufentscheidungen hervorrufen.

Marken nutzen dies, um bei ihren Kunden verschiedene Emotionen hervorzurufen und ihre Produkte auf unterschiedliche Weise darzustellen. Wir gehen hier näher auf die Farbpsychologie ein.

Die Erstellung eines Logos ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingbemühungen Ihres Unternehmens, wobei ein erkennbares und vertrautes Logo einen großen Beitrag zur Markenidentität leistet. Logos helfen Unternehmern, eine Markentreue aufzubauen, mit der die Verbraucher interagieren wollen.

Ihr Logo sollte-

Machen Sie einen guten ersten Eindruck

Bei der Gestaltung von Logos geht es darum, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und es positiv zu beeinflussen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass man sich an Sie erinnert und Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern bevorzugt. Ihr Logo muss bei potenziellen Kunden den Eindruck erwecken: "Das ist ein professionelles Unternehmen, bei dem ich kaufen möchte.

Darüber hinaus kann ein visuell auffälliges Logo für potenzielle Kunden interessant sein und sie neugierig auf das Unternehmen hinter dem Design machen.

Unterscheiden Sie sich von Ihren Mitbewerbern

Da der Wettbewerb in der entsprechenden Branche hart ist, sollte Ihr Logo sofort als Ihr eigenes erkennbar sein. Es gibt einige sehr bekannte Logos auf diesem Markt, die von etablierten Marken verwendet werden, wie z. B. Adidas und Nike.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo völlig einzigartig ist und sich nicht von anderen Marken unterscheidet.

Erleichterung der Markentreue

Ein gut gestaltetes Markenlogo trägt dazu bei, dass Ihre Kunden sofort an Ihre Marke und Ihre Artikel denken, wenn sie es sehen. Wenn Ihre Marke mit guten Dingen assoziiert wird, wie z. B. mit hochwertiger Kleidung, werden potenzielle Kunden jedes Mal, wenn sie dieses Logo sehen, auch daran denken, und bei wiederholtem Kontakt mit Ihrem Logo werden sie jedes Mal daran erinnert.

Berücksichtigen Sie technische Beschränkungen

Sie müssen auch die technischen Einschränkungen berücksichtigen, die Ihr Logo möglicherweise hat. Wenn Ihr Logo z. B. sehr kompliziert ist, könnte es unmöglich sein, es in eine Stickerei oder Prägung usw. umzusetzen. Anstatt ein zweites Logo speziell für die Stickerei zu entwerfen, wäre es besser, ein einziges Logo für alles zu entwerfen und dies von Anfang an zu berücksichtigen.

Wie man eine Preisstruktur festlegt

Die Kalkulation Ihrer Produkte ist eine der wichtigsten Entscheidungen, die Sie treffen werden, da sie sich auf fast alle Aspekte Ihres Unternehmens auswirkt. Um einen Gewinn zu erzielen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie mehr als die fixen und variablen Kosten Ihrer Marke einnehmen. Fixe Kosten sind Kosten, die sich nicht ändern, z. B. der Kauf neuer Geräte oder anderer Geschäftsräume. Variable Kosten sind Kosten, die sich ändern, wie z. B. die unterschiedlichen Herstellungskosten für verschiedene Produktlinien.

Bei der Berechnung Ihrer Kalkulationsstruktur müssen Sie zunächst Ihre Kosten pro Einheit ermitteln. Dazu sollten Sie die folgenden Punkte berücksichtigen:

  • Herstellungskosten
  • Einfuhrsteuer
  • Verpackung
  • Werbematerialien
  • Versand
  • Marketing

Sobald Sie wissen, wie hoch Ihre Gesamtkosten für das Produkt sein sollten, müssen Sie den Gewinn hinzurechnen. Normalerweise gilt eine Gewinnspanne zwischen 30% und 50% für jedes Unternehmen als gut, aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Branding und der wahrgenommene Wert berücksichtigt werden, wenn Sie sich für einen Preispunkt entscheiden.

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